湖北省荆门市是长江流域最核心的油菜种植区域，是湖北种植油菜第一市。常年种植面积200万亩，种植面积约占湖北的1/10、全国的1/60；总产量35万吨，约占湖北的1/7、全国的1/40，现已成为全国油料产业带的核心区。
    作为湖北最大的优质双低油菜生产区，荆门市油菜种植面积大，品种优，产量高。近几年，荆门市油脂加工企业迅速崛起，全市有日处理能力100吨以上的油脂加工企业20家，年处理油料能力200万吨，精炼能力50万吨，居湖北第一。
    然而，在如此众多的加工企业之中，有区域性影响力的品牌寥寥无几，能影响全国市场的品牌，还没有出现。此现象成为荆门油菜产业人士的痛。
    
品牌林立
    中国粮油学会油脂分会会长王瑞元曾表示，油菜籽是我国最重要的油料作物，在很长的历史时期里，菜籽油一直是我国食用油市场的当家产品，为我国食用油市场的供应做出了贡献。
    作为国内油菜种植第一大省，湖北荆门自1994年以来，全市大力推广优质高产的双低油菜，目前种植普及率达到95%，基本上实现了油菜双低化。油菜籽平均亩产达到200公斤，单产是全国的1.5倍，油菜生产    成为当地农民增产增效的重要途径。
    荆门市粮食局负责人介绍，丰富的原料，使得荆门地区积聚了众多油菜籽加工企业。如今，湖北省10家年加工能力30万吨以上的大型油脂加工企业，4家在荆门。奥星粮油（洪森天利）、日月油脂均为国家级重点龙头企业，中粮祥瑞是中粮集团布局长江流域的第一家大型油脂加工企业。
    据了解，在荆门地区，“奥星”、“玉树”、“三月花”等品牌的菜籽油，已经成为全省四大优质菜籽油之一，“三月花”、“荆楚花”、“荆星”菜籽油成为湖北省名牌产品，远销全国20多个省市。
    荆门市政府相关负责人评价表示，全市加工企业数量众多、参差不齐。“既有工艺设备先进、年加工20万吨以上的大型加工企业，又有工艺水平落后、日处理不足100吨的作坊式企业。
    即便如此，粮油市场报记者随机采访的几位湖北当地消费者中，几乎无人能说出荆门当地的菜籽油品牌”。
    “中国菜籽油产量占食用油消费量的40%以上，而中国十大食用油品牌中没有菜籽油；世界油菜看中国，中国油菜看湖北，而湖北没有一个油菜籽品牌挤进中国十大食用油品牌，不能不说这是中国油菜、湖北油菜的悲哀。”湖北省油菜办公室主任田新初说。
    湖北奥星粮油集团董事长梁红星也坦言，全国已经有几百个菜籽油品牌，区域性品牌很多，但都处于整合阶段，全国知名的菜籽油品牌还没有出现。
    鲁建华定位咨询公司负责人鲁建华认为，菜籽油产业必须升级，而强势品牌是源动力，是菜籽油产业转型升级的关键。
    
标杆待现
    “中国的众多农产品有品类，无    品牌，产区就是农产品企业的名片和身份证。”湖北洪森天利生物科技有限公司负责人认为，湖北是“全国油菜第一大省”，油菜是湖北省大宗农产品中最具区域优势、最具开发潜力的农作物之一。将湖北的油菜产业推向全国，使之在全国农业发展中具备领先性和代表性，必须与企业的品牌资源进行绑定。
    上述负责人举例表示，蒙牛在“特仑苏”的广告中打出了来自乳都核心区———“和林格尔”的产区概念，其实在蒙牛没有在和林格尔建厂之前，和林格尔只是一个默默无闻的贫困县，但通过传播和林格尔无疑成为消费者心目中的乳品天堂产区，蒙牛无疑是最大也是最长远的赢家。
    “也就是说，一个产业的成功，必然伴随着一个领袖品牌的诞生。”上述负责人认为，品牌缺失，已经成为湖北油菜产业的困局，但是，对于诸多湖北油菜深加工企业来讲，却是一个不容忽视的机会。
    业内专家表示，如今，消费者对于湖北的油菜资源，还没有形成认知，那么，谁率先打造品牌，提升品牌的知名度，让消费者由对该品牌的认知进而深入到对品类认知，谁就能够成为该品类的代表，抢占该品类的高峰。因此，创建品牌，是湖北油菜深加工企业的一个必修课，也是企业发展的一个重要的机会点。
    奥星粮油和洪森天利，无疑已经    意识到了这一点。在其企业规划中，他们将通过双低油菜科技产业链项目的实施，在抢占和塑造沙洋作为油菜主产地的形象资源，为企业的发展营造强势的产业发展环境。
    “通过占据品类高峰，使‘三月花双低’菜籽油成为‘沙洋’这个主产区的代言人和领跑者，这种做法，正是对抢占油菜产业发展制高点的模式创新。”梁红星说。
    根据规划，项目将双低菜籽油精加工与生态农业有机结合，以（沙洋）双低油菜产业园建设作为产业链建设核心，充分发挥本地区资源优势，积极在园区内发展以菜籽油为主导的食用油生产加工、培育种植、养生休闲、观光购物等上下游产业，建立起良性的物质循环体系，构筑起立体化的双低油菜生态产业体系，从而实现本地区的经济效益、社会效益、生态效益三统一。规划期限为3年，即从2012年起至2015年。
    沙洋县政府负责人认为，在该项目的带动下，围绕油菜籽深加工和副产品综合利用，相关油脂企业将依托科研院所，积极研发和引进新技术、新产品，转化科研成果，着力开发脱毒饼粕、饲用蛋白、高档保健食用油等深加工产品，不断提高产品附加值和市场竞争力，推进油脂产业集群化、集约化。
    “创建中国菜籽油品牌是多年来从事油菜工作者的梦想，如何实现这个梦想，我认为奥星粮油正在做的,是最有希望的。”田新初说。