6月25日，全球植物基食品企业LIVEKINDLYCollective集团宣布完成融资5.35亿美金，并正式以中文名“礼的乐活”登陆中国市场。LIVEKINDLYCollective礼的乐活创始人RogerLienhard表示，这些资金将用于支持全球重点地区和中国市场的推广，以及在植物基领域的战略收购。
    据了解，该企业目前已在北美、欧洲、非洲等3大洲完成6个品牌的收购，成为世界上三大资金最高、增长最快的植物基食品公司之一。
    LIVEKINDLYCollective登陆中国市场，是以植物肉为代表的植物基食品在中国市场正迅速崛起的一个信号。
    有机构预测，到2023年，中国植物肉市场规模将达130亿美元。中国植物肉市场在未来几年或将占到全球市场的一半。
    基于植物基食品在国内的广阔前景，越来越多的国际品牌“盯”上了中国市场。
    2020年1月，有“人造肉第一股”之称的BeyondMeat宣布将进入中国市场，并随后在嘉兴建厂。2020年5月，雀巢宣布亚洲首条植物基产品生产线落户天津，随后在去年12月正式发布了旗下首个登陆中国市场的植物基品牌“嘉植肴”。星巴克、肯德基等国际快餐企业从去年开始也相继推出“人造肉”菜单。
    针对目前植物基食品市场竞争日益加剧的局面，LIVEKINDLYCollective大中华区CEO刘乔回答媒体提问时表示，目前植物基食品在国内还是一个新的领域，LIVEKINDLYCollective并不是以竞争的目的进入，而是希望共同合作探寻这一领域的发展。同时，LIVEKINDLYCollective的发展模式主要为种植到生产再到销售的全链式的发展模式，与国内植物基品牌有着一定的差别。
    据悉，LIVEKINDLYCollective进入中国市场后，推出了两个专为中国95后年轻人打造的全新品牌———“哈皮鸡”与“咯咭藸”，旨在打造差异化定位明确的品牌组合，充分满足不同细分人群的需求。